Психология мотивации в рекламе

Вопросы и ответы Услуги и работы Объявления Как платить	Искать рефераты:
	В избранное Послать другу На главную

Звоните, пишите!
Ответим на все вопросы!

Все работы доставляются в электронном виде

Заказать реферат

Каталог » Разное » Реферат

Данные о работе

Всего отзывов по данной работе: 0 [Посмотреть] [Написать]

Тема (название)

Психология мотивации в рекламе

ID (номер работы)

296170

Вид работы

Реферат

Раздел

Разное

Язык

Русский

Содержание

Введение

Данная работа посвящена изучению вопроса о психологической мотивации в рекламе.

Реферат состоит из четырех основных тем:
1. Психологические мотивы, структура потребностей, потребительский интерес.
2. Основные факторы мотивации: система ценностей, установка, стереотипы.
3. Анализ мотивов и его использование в рекламе.
4. Механизм действия бессознательных мотивов потребителей.

В первом разделе я рассмотрела первоистоки мотиваций – такие, как потребность (которая является первейшим фактором любого действия, в частности – решения о покупке; подробно проанализированы виды потребностей, представлена их классическая иерархия, а также иерархия по А. Маслоу); интерес (данная категория представлена как посредник между потребностью и заинтересованностью в продукте; также здесь приведены основные типы интересов); и, собственно, сами мотивы. Мотив, как средство управления потребительским поведением. Представлены основные типы мотиваций.

Второй раздел представлен основными факторами мотивации:
1. системой ценностей, благодаря которой мы можем выделить целевые сегменты, для которых предназначен конкретный вид продукции;
2. установкой как важнейшим фактором мотивации, благодаря которой создается отношение потенциального потребителя к продукции;
3. стереотипы как следствие установки. Описаны средства стереотипов, их типы и задачи.

В третьем разделе представлены способы анализа мотивов, их вариантное использование в рекламных психотехнологиях. В данном разделе можно найти ответы на такие вопросы, как: - Как проводится анализ мотивов; - Каковы цели данного анализа; - Какие существуют модели психологии построения рекламного исследования.

И, наконец, в четвертом разделе содержится информация о том, как используются бессознательные мотивы рекламистом и действует механизм бессознательных мотивов.

Объем

Год

2015

Цена, руб.

750

Формат файла

.DOC

Купить работу

Работы высылаем на вашу эл. почту в течение суток с момента поступления оплаты

Поля, помеченные ^*, необходимо заполнить!

Имя, фамилия ^*

Город ^*