Звоните, пишите!
Ответим на все вопросы!
|
Все работы доставляются в электронном виде
Заказать реферат
Каталог » Маркетинг и реклама » Курсовая
| Данные о работе |
Всего отзывов по данной работе: 0 [Посмотреть] [Написать] |
| Тема (название) |
* Роль телевидения в медиа-среде России. Состояние и перспективы развития |
| ID (номер работы) | 297818 |
| Вид работы | Курсовая |
| Раздел | Маркетинг и реклама |
| Язык | Русский |
| Содержание | Введение 3
1. Общая характеристика российского телевидения 5
1.1. Телевидение как сегмент медиасреды России 5
1.2. Регулирование российского телевидения 9
2. Реклама и телевидение в современной медиасреде 13
2.1. Телесмотрение и типы телезрителей 13
2.2. Реклама на телевидении 17
3. Перспективы развития российского телевидения 22
Заключение 29
Список литературы 31
Заключение
На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. В современной системе СМИ России телевидение, несомненно, занимает ключевое место, а сама телеиндустрия представляет собой наиболее динамично развивающийся сектор национальной медиаиндустрии. Это отражает как общемировые, так и национальные тенденции в развитии отрасли. Уже к началу 1990-х гг. в России была создана достаточно развитая инфраструктура, позволившая охватить телевизионным сигналом практически всю территорию страны.
2. Список каналов-лидеров дает представление о сегменте в целом, о его тематическом многообразии, большом количестве игроков на этом рынке. В число каналов-лидеров попадают как российские каналы, так и каналы зарубежного производства (Франция, Великобритания, США, Латвия).
3. В соответствии с Федеральным законом от 7 июля 2003 г. «О связи» основанием для выдачи лицензии на телерадиовещание является наличие решения Государственной комиссии по радиочастотам (ГКРЧ) при Министерстве связи и массовых коммуникаций РФ на выделение полосы радио-частот.
4. В среднем, по данным «TNS Россия», время смотрения телевизора составляет 5 часов 21 минуту в сутки. При расчете на душу населения среднесуточная продолжительность просмотра телевидения составляет 3 часа 48 минут (228 минут) в соответствии с рисунком 2.
5. Характер потребления телепродукции по-прежнему радикально отличается от характера потребления других масс-медиа. Если временные затраты на чтение периодических изданий, слушание радио и использование Интернета в разное время суток примерно одинаковы, то основной объем телевизионного просмотра традиционно приходится на вечер.
6. Отрасль телевидения существует за счет трех основных источников финансирования: доходов от рекламы, государственных субсидий и доходов от подписки на платное телевидение. По нашей экспертной оценке, суммарно по перечисленным источникам в отрасль в 2009 г. поступило порядка 179 млрд. руб. Отрасль существует прежде всего за счет доходов от рекламы, доля которых в совокупном финансировании по трем источникам составляет 63 % (практически 2/3).
7. Следует особо подчеркнуть, что рынок продаж рекламных возможностей общедоступных телеканалов представляет собой разбалансированную дуополию. Ключевыми медиаселлерами на рынке эфирного телевидения остаются ЗАО «Группа компаний ―Видео Интернешнл‖» и ООО «Газпром-Медиа» (правопреемник «НТВ Медиа»). При этом в 2009 г. «ГК Видео Интернешнл» обслуживала 13 каналов, «Газпром-Медиа» – только 3.
8. К 2015 г. «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» должна иметь 6530 пунктов наземного эфирного вещания (в формате DVB-T). Распространение сигнала будут осуществлять цифровые передатчики мощностью от 100 Вт (5274 единиц), 100 Вт (977 единиц) 1 КВт (234 единицы) и 5 КВт (36 единиц).
В заключении необходимо подчеркнуть, что цифровые наземные сети эфирного вещания для трансляции мультиплексов, в том числе в стандартах телевидения высокой четкости (HDTV), мобильного телевидения (DVB-H) и с возможностью предоставления зрителям интерактивных сервисов будут осуществляться операторами связи без привлечения средств федерального бюджета в соответствии с частотно-территориальным планом и по согласованию с вещателями.
Список литературы
1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2011. - 409 с.
2. Долгин А. Экономика символического обмена. - М.:Юнити, 2010. - 227 с.
3. Зазыкин ВТ. Психология в рекламе. - М.:Юнити, 2010. - 512 с.
4. Котлер Ф. Основы меркетинга. - СПб.: АО "Коруна", 2011.
5. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. - М.:Юнити, 2011. - 416 с.
6. Николаева О. Эпидемия XXI века. Телевидение, Интернет и компьютерные игры. — М.: Феникс, 2011.- 256 с.
7. Общественное мнение – 2009. - М.: Левада-центр, 2009. - С. 124.
8. Основы рекламы. Конспект лекций.- Ростов н/Д: Феникс, 2005. - 781 с.
9. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М.: Издательство ПРИОР, 2011. - 389 с.
10. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.:Юнити, 2010. - 338 с.
11. Ривс Р. Реальность в рекламе: пер. с англ. - М.Северо, 2007. - 398 с.
12. Сергеев Д. Они в эфире. Как делается телевидение. — СПб.:Питер, 2011.- 352 с.
13. Серов А. Эфирное цифровое телевидение DVB-T/H. — СПб.:Питер, 2010.- 464 с.
14. Телерадиоэфир. История и современность. — М.:Юнити, 2010.- 240 с.
15. Телевидение в России: состояние, тенденции и перспективы развития / Под общей редакцией Е. Л. Вартановой. - М.: Известия, 2011. - 142 с.
16. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. - М.:Инфра-М, 2011.
17. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. - М.:Юнити, 2011. - 404 с.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск АО "Фолиум", 2011. - 309 с.
19. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. -М.:Юнити, 2011. - 278 с.
20. Шарков Ф.Ю., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. - М.:Юнити, 2010. - 476 с.
|
| Объем | 31 |
| Год | 2015
|
| Цена, руб. |
|
| Формат файла | .DOC |
А так же у нас заказывают следующие темы работ:
Радиосвязь А.С. Попова
Воздействие налогов на темпы экономического роста, структурные изменения, процессы накопления и потреблени
Изучение природоохранной деятельности
Глобальный мониторинг среды
|
9099030000@mail.ru
Телефон в Москве:
+7977-741-21-00
По Москве работы доставляются курьерами.
|
