Настройка таргетированной рекламы
Вопросы и ответы Услуги и работы Объявления Как платить Искать рефераты:
 В избранное Послать другу На главную

Консультация по ICQ  Звоните, пишите!
 Ответим на все вопросы!

 

Все работы доставляются в электронном виде


Заказать реферат

Каталог » Маркетинг и реклама » Курсовая

 

Данные о работе Всего отзывов по данной работе: 0 [Посмотреть] [Написать]
Тема (название) * Разработка маркетинговой стратегии для компании «APPLE RUSSIA»
ID (номер работы)297826
Вид работыКурсовая
РазделМаркетинг и реклама
ЯзыкРусский
СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии
компании 5
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии 5
1.2. Разработка маркетинговой стратегии компании 9
2. Практические аспекты разработки маркетинговой стратегии
«APPLE RUSSIA» 19
2.1. Характеристика «APPLE RUSSIA» 19
2.2. Анализ маркетинговой стратегии «APPLE RUSSIA» и
разработка направлений ее совершенствования 21
Заключение 31
Список литературы 33


Заключение

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Маркетинговая стратегия - это совокупность долгосрочных решений относительно способов удовлетворения потребностей существующих и потенциальных клиентов компании за счет использования ее внутренних ресурсов и внешних возможностей. Маркетинговая стратегия компании обычно закрепляется в документе, имеющем одноименное название или название "маркетинговая политика".
2. В последнее время всё менее эффективными становятся стратегии по достижению краткосрочных целей, свойственные не устоявшейся экономической среде с немалой степенью риска. Стратегии, которые ориентированы на достижение целей долгосрочного периода, укрепление позиционирования на рынке и завоевания новых рыночных сегментов, оказываются гораздо эффективнее и конкурентоспособнее.
3. Позиционирование очень тесно связано с конкурентной стратегией компании в части выделения конкурентных преимуществ. Часто именно эти конкурентные преимущества являются основой для создания образа торговой марки в глазах потенциальных потребителей. Но также часто можно встретить варианты позиционирования, когда для потребителя выделяются в реальности несуществующие преимущества товара.
4. Apple — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.
5. Долгое время на территории России действовал лишь один авторизованный дистрибьютор Apple – «Дихаус» (входит в состав холдинга ECS, подконтрольного владельцу группы «Ланит» Георгию Генсу), не говоря уже о том, что официальное представительство компании было открыто в Москве всего 2 года назад. Совсем недавно права авторизированного дистрибьютора получила еще одна компания — «Марвел».
6. За последние пару лет в продвижении «APPLE RUSSIA» на российском рынке можно увидеть ряд положительных тенденций. Сам факт открытия официального представительства и появление второго авторизованного дистрибьютора говорят о росте интереса компании к нашей стране. Определенные шаги к увеличению доли Apple на российском рынке уже предприняты. Однозначно, это должно сказаться на улучшении маркетинговой стратегии на всех уровнях — от официального представительства и дистрибьюторов до розничных сетей, и, в итоге — на большей доступности продукции Apple для конечных пользователей. Тем не менее, ожидаемое снижение цен на продукты Apple, по прогнозам экспертов, будет незначительным — благодаря наличию множества посредников в цепочке сбыта. Остается ждать, что Apple кардинально пересмотрит свою политику в России. Пока же, если сравнивать с другими странами, российский рынок не является для Apple приоритетным. Об этом говорит хотя бы следующий факт: недавно Россия в очередной раз не вошла в список стран, где Apple планирует открытие своих фирменных магазинов.


Список литературы

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дело, 2009.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг – стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2008.
3. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2007.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2008.
5. Вествуд Дж. Маркетинговый план. — СПб.: Издательский дом Питер, 2009.
6. Дебелак Д. Планирование в маркетинге. – М.: АСТ Астрель, 2009.
7. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2008.
8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2007.
9. Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.:Юнити, 2009.
10. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: АСТ-ПРЕСС, 2005.
12. Кумар В. Маркетинговые стратегии – М.: Экономика , 2009.
13. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
14. Липсиц И.В., Вигдорчик Е.А. Маркетинговые стратегии для российских компаний. - М.: ИД ГУ ВШЭ, 2010.
15. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Р.Б. Ноздрева и др. – М.: Юристъ, 2009.
16. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристъ, 2008.
17. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н. Романова. – М.:ЮНИТИ, 2009.
18. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие для студентов экономических специальностей вузов. – М.: Финансы и статистика, 2010.
19. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие/ Изд. 2-ое, испр. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа “Интел-Синтез”», 2007.
20. Синяева И.М., Земляк С. В., Синяев В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности.- М.: Дашков и К, 2008.
21. Уолкер О., Бойд Х., Ларше Ж.-К., Маллинз Дж. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. – М.: Вершина, 2009.
22. http://www.apple.com/ru/
Объем33
Год2015
Цена, руб.
500
Формат файла.DOC
Купить работу Данную работы вышлем на вашу эл. почту в течение часа с момента поступления оплаты и уведомления. Можем доставить ее с курьером по Москве
Поля, помеченные  *, необходимо заполнить!
Эту работу вышлем на вашу эл. почту в течение часа с момента поступления оплаты
Имя, фамилия *
Город *
E-mail *
Телефон *Код *  Номер * 
Откуда о нас узнали *
Комментарий
Здесь Вы можете запросить выдержки из работы,
заключение, список литературы, графики, диаграммы и т.д.
Введите код который видите на картинке:
 


А так же у нас заказывают следующие темы работ:
Организация подсочного производства
Разработка концепции проекта
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ И АУДИТ РАСЧЕТОВ ПО СОЦИАЛЬНОМУ СТРАХОВАНИЮ И ОБЕСПЕЧЕНИЮ В ООО «А И К ЭСТЕЙТ» (г.Анапа)
Анализ инвестиционной привлекательности ОАО «ОГК 2»

 

Настройка таргетированной рекламы